Este libro aborda la problemática de la conversión de un emprendimiento (con sus características propias y contextuales) a una microempresa (nuevo contexto, nuevas características). Se encuentran ciertas dificultades de supervivencia de los negocios en el mercado capitalista ecuatoriano, sobre todo en aquellos que provienen del mercado social, que no pasan solamente por la consecución de capital o la gestión de los recursos, sino en la poca y casi nula planificación de la estrategia comunicativa. Esta transición, en la mayoría de los casos, es decisiva para el crecimiento del emprendimiento y del emprendedor; la conversión ha demostrado ser una suerte de “colador” a través del cual el mercado regula el ingreso de las nuevas unidades productivas. No es la primera vez, ni será la última, que esta problemática ha sido tratada, sin embargo, en este libro se plantea un enfoque distinto: Si en la actualidad, la información y la comunicación visual cobran una vital importancia, ¿Se puede analizar este fenómeno desde el Diseño y no desde la Economía, la Política o lo Social?. Este texto se presenta como un "rescate" de algunos valores de la actividad del diseñador gráfico profesional.