Esta investigación adelantada en la ciudad de Santiago de Cali, buscó determinar la reputación de los periodistas de los medios de comunicación de la ciudad de Cali y de los Directores de Comunicación de empresas públicas, privadas u organizaciones sociales de la misma ciudad, a partir de la percepción que cada uno tenía del desempeño profesional del otro. La apuesta teórica de la investigación fue considerar que las relaciones entre directores de comunicación y los periodistas de los medios masivos estaban influenciadas por tres variables o se daban en tres escenarios: el profesional, en el cual los dos actores ejercen exclusivamente su trabajo y buscan cumplir con unos propósitos o metas definidos por sus empleadores; el social – personal, en el cual ambas partes construyen espacios de interacción en donde construyen vínculos sociales o de amistad; y el comercial, en donde se gesta una relación que pasa por la venta, desde el medio, de espacios publicitarios para que las empresas difundan sus campañas. El resultado final permitió establecer que los tres escenarios influían en la relación entre DirCom y periodistas, aunque en diferentes niveles.