A partir de estructuras morfológicas ya predeterminadas, se pone de manifiesto en los anuncios publicitarios una gran productividad y variedad de formaciones compuestas de naturaleza adjetiva, e igualmente, se observa la proliferación de nuevas formaciones, entendidas como palabras, cuyo significado no puede ser interpretado correctamente fuera del marco textual en que se dan, ya que se generan dentro de un contexto textual concreto y, por tanto, no pertenecen a un léxico de uso común ni están lexicalizadas. Abordamos el estudio de la contribución de ambas formaciones compuestas adjetivas en la concesión de coherencia y cohesión al texto publicitario. Nos cuestionamos el papel que desempeñan en el desarrollo de la función comunicativa textual: ¿Podría constituir dicho soporte textual un marco apto para la creación de estos adjetivos de naturaleza compuesta y novedosa?