El municipio de San Marcos es una zona de mucho potencial económico y posee una situación geográfica privilegiada. A pesar de ello, San Marcos presenta graves problemas económicos, sociales y ambientales, ya que la subsistencia de este se basa en la explotación de los recursos naturales, afectando en gran manera el ecosistema y el desarrollo sustentable de sus habitantes. El presente estudio consistió en analizar experiencias turísticas en regiones similares a San Marcos, identificando la forma como se han conformado cadenas de valor en el sector turístico a través del estudio de sus actores principales, problemas identificados, estrategias creadas y logros obtenidos. Por otra parte, se estudiaron casos donde los efectos han sido negativos, pero que también se convierten en situaciones para crear conciencia de la importancia del cuidado de los recursos naturales, con el fin de evitar acciones que generen impactos directos en el ecosistema, conociendo los beneficios de este sector de la economía, el cual puede ayudar a plantear alternativas que impulsen el desarrollo sostenible en la región, la generación de empleo y el mejoramiento de la calidad de vida de sus habitantes.