El Camino Real del Inca está ubicado dentro del cantón Naranjal, es una ruta que goza de hermosos paisajes tanto naturales como culturales, pero a través de la presente investigación se evidencia el mal manejo turístico, la nula señalización durante el recorrido y la falta de información turística del lugar, es por esta razón que se plantea como objetivo fomentar el desarrollo turístico de la ruta mediante la propuesta de un plan de marketing.