Este trabajo analiza las nociones de ciudad y espacio público desde el reconocimiento de sitios y dinámicas espaciales insertas en lógicas hegemónicas. Con las categorías de comunicación, visualidad, ciudad y espacio público como aportes teóricos que ayudan a pensar el espacio urbano quiteño. Identificando a estos como reproductores de discursos desde construcciones simbólicas que se materializan en el cotidiano. Además de las relaciones de poder en tanto se establecen formas de habitar con la urbanidad y la necesidad de reconocimiento global. Por ello se analizaron 23 fotografías que recogen una serie de artefactos visuales, que sirven como elementos propagandísticos del quehacer municipal. En el estudio, la comunicación permite centrar el análisis visual en la carga ideológica que tiene la utilización del espacio público. Pues, la propaganda municipal configura una estética de la ciudad de Quito y sobre todo establece un juego de miradas entre los sujetos transeúntes, quienes identifican en el cotidiano la franja de siete colores.