El libro hace referencia a la necesidad de la aplicación del principio de responsabilidad social empresarial. Los autores analizan los aspectos generales de su gestión; los elementos a considerar en la implantación de este importante principio de gestión; sus formas de manifestarse en el marco de una filosofía empresarial orientada al consumidor y los beneficios que reporta la integración de la responsabilidad social empresarial en el pensamiento estratégico empresarial. En su contenido está presente la idea de que cuestionarse qué es, qué importancia tiene y que beneficios aporta para su gestión el adoptar la responsabilidad social como elemento básico en la estrategia empresarial es una tarea permanente de toda empresa moderna. El libro es de utilidad para empresarios, académicos y todos aquellos que en algún momento han considerado que las prácticas del marketing están asociadas a un comportamiento irresponsable ante la sociedad.