La convicción de que los museos debe servir a su público y que éste debe ser incorporado como un actor activo y participativo del acontecer diario de la institución museal es un hecho por lo que se viene bregando desde hace décadas. Por otra parte, el valor simbólico e identitario, y la calidad de los bienes culturales que conservan, junto a la necesidad de la actividad turística de ofrecer al consumidor actividades y productos culturales que atraigan, entretengan y cautiven a los clientes han hecho que los museos se conviertan en un importante recurso turístico. Tal vínculo entre el sector turístico y los museos, junto con la importancia que el factor público tiene para ambos hace que los estudios sobre el público sean una herramienta indispensable en cualquier plan museístico tendente a combinar conservación y turismo. En el presente trabajo se pretende establecer el perfil de los visitantes del Museo de Cáceres, así como conocer las percepciones, representaciones y la vinculación que los vecinos-residentes tienen respecto a dicha institución.