El presente trabajo trata sobre una estrategia de financiamiento para la ampliación de una microempresa e introducción del producto al mercado de una pequeña fábrica dedicada a la elaboración, distribución y comercialización de calzado femenino en la ciudad de Guayaquil, dando a conocer con antecedentes investigativos la problemática que existe en el país con respecto al sector del calzado, analizando el macroentorno y la demanda del mismo; las fortalezas y debilidades que obtendrá el producto en el mercado. En un mundo globalizado y de constante innovación de productos o servicios, es necesario estar precavido a las exigencias y expectativas del mercado, para lograr enfrentar futuros errores y con ello asegurar el éxito del negocio, debemos hacer uso de estrategias, técnicas y herramientas. El empleo de un estudio de mercado es de gran importancia al momento de realizar una nueva estrategia, porque esto conlleva a realizar una serie investigaciones para determinar la aceptación que tendrá dicho producto en lo que respecta a: competencia, negociación con proveedores, clientes, plaza, canales de distribución, lugares de venta, precios y otros.