En el presente TFG se desarrolla una investigación exploratorio, con diseño cualitativo de corte longitudinal, retrospectivo, para estudiar el rol de la mujer en la publicidad audiovisual de la década de 1990 y de 2000. Para esto se seleccionó una muestra de 12 publicidades, buscando dos publicidades por década de las marcas Ala, Sedal y Lucchetti. Como resultado se obtuvo que a lo largo de 20 años, aunque con diferencias, el rol de la mujer sigue estando relacionado a dos estereotipos, el primero a la mujer “Fem Fatal” y el segundo a la mujer “ama de casa y madre”. Durante la década del 1990 se observó una clara orientación a mostrar el producto explicitando el rol femenino como modelo o como madre-ama de casa, la voz en off siempre es masculina, mostrando la influencia del genero sobre la mujer, y el rol masculino quedó excluido gráficamente, aunque no implícitamente, o bien era representado por referentes sociales.