El cannabis es la droga de comercio ilegal más consumida en España y el resto del mundo. Su representación mediática y la generación de toda una cultura a su alrededor ha causado preocupación en instancias oficiales. Esta investigación describe el tratamiento informativo del cannabis en la prensa española a través de la teoría del framing o enmarcado informativo. Este trabajo original parte de una revisión bibliográfica sobre las drogas y el cannabis como hecho social, mediático e histórico. Conjugando las últimas aportaciones del framing con los autores de referencia de las Ciencias de la Comunicación, se propone un modelo de análisis estadístico aplicable a nuevas investigaciones. Al mismo tiempo, se plantean orientaciones prácticas para los periodistas preocupados por las repercusiones sociales de su trabajo diario.