Las relevancia del proceso electoral de México en 2006 ha dado lugar a múltiples reflexiones que, desde distintas ópticas, pretenden comprender y analizar las condiciones históricas, legales, sociales y políticas que sirvieron de marco a la disputa por el poder y en la que participaron diferentes actores sociales con el fin de hacer valer su fuerza o su derecho a elegir a sus gobernantes. Resulta indiscutible que el discurso verbal jugó un papel central en la disputa, pues las campañas se convirtieron en una guerra de mensajes cuyo propósito era el desprestigio del contrario.Esta investigación recurre al análisis del discurso como una herramienta esencial en la comprensión de los procesos políticos, dada la importancia que ha adquirido la mercadotecnia política y la exaltación de los atributos comerciales, por encima de las propuestas de los candidatos cuyo propósito debería de ser combatir los problemas que atañen a los ciudadanos.