Este estudio tuvo como propósito desnudar las formas operantes de persuasión que erotizan hacia la ostentación por medio del consumo y su relación con la segregación social. La investigación metodológica fue de tipo discursiva. Se analizó por dos meses, septiembre y octubre de 2011, el contenido del programa Lujo Total, emitido por el canal Discovery Travel and Living, recopilándose elementos del discurso. Así, se expone, se desarrolla y se acaricia hasta qué punto la afirmación de la opulencia implica la negación del sujeto poseedor de pobreza, dándose una discriminación implícita; situación que se confirma al demostrarse que el proponente discursivo maneja conceptos propios de la sociedad de consumo como lujo, opulencia y ostentación, viables en la medida en que se los afirma, pero solo y en tanto son: la negación de la otredad.