Investigación que busca determinar si el valor de marca influye en desarrollo de audiencia del Museo de Historia Natural-MHN de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos, para ello, se emplea el modelo de valor de marca de Aaker, para analizar su incidencia e interrelación de las dimensiones del valor marca en el desarrollo de audiencia. Es un tipo de investigación no experimental y explicativo con enfoque cuantitativo de tipo deductivo, diseño transeccional y específicamente diseño correlacional-causal, en el que se establece el nivel de influencia entre las variables señaladas. Se determino que el valor de marca influye en un 59% en el desarrollo de audiencia al MHN, existiendo una relación positiva y significativa en un nivel moderado – alto. Las dimensiones que mayor influencia directa tienen en el desarrollo de audiencia son la calidad percibida y notoriedad.