Este trabajo tiene por objetivo la identificación del itinerario óptimo de una ruta turística, a través de la maximización de la utilidad del turista objetivo, deducida de un estudio de preferencias declaradas. El ámbito de aplicación corresponde a la intercomuna de Alhué y San Pedro, Región Metropolitana, Santiago de Chile. La metodología cuenta con tres etapas fundamentales: diagnóstico de la actividad turística en el área de aplicación, además de definir al turista o mercado objetivo de la ruta y determinar zonas de interés turístico dentro del área de estudio; realizar un estudio de preferencias declaradas a una muestra de los turistas objetivo definidos; y la modelación del itinerario a través de un modelo de optimización, el cual requiere como entrada la utilidad de cada una de las zonas, calculada en base a los factores relevantes deducidos del estudio de preferencias. Finalmente, se obtiene un itinerario óptimo diario de la ruta turística por cada combinación posible de inicio y finalización de éste, en el cual se maximiza la utilidad total y se tiene como restricción los tiempos máximos disponibles.