En la actualidad el marketing ha ido revolucionando sus estrategias de trabajo en sinergia con otras disciplinas, con el objetivo de conocer plenamente al consumidor para satisfacer de forma adecuada sus requerimientos. Tanto así que se ha originado un nuevo concepto para comprender la forma en la cual se toman decisiones de compra a través del estudio del funcionamiento del cerebro, denominado neuromarketing. Gracias a esta nueva disciplina se desarrolló la presente investigación, la cual arrojó como resultados la inferencia de factores conductuales que intervienen en el proceso de compra de pólizas de hogar.