Esta obra evidencia a las redes sociales virtuales como instrumentos al servicio del capital para el posicionamiento —a través de la multiplicación y ampliación— de la retórica hegemónica. Es un aporte revolucionario desde la perspectiva teórica. Por supuesto que son los socialmedia, líderes de opinión, influenciadores y otros actores de la comunicación digital, quienes fungen como autores o/y partícipes de esa dinámica que poco se había abordado hasta ahora. El “análisis” de la comunicación en internet se limitaba a explicar la forma en que operaban las redes sociales y al comportamiento de consumo de la información como mercancía, con una anhelada respuesta material de recordación o compra. Sin embargo, con esa base estética, se profundiza el fenómeno para concluir que las RR. SS. son canales mediante los cuales el discurso principal y los demás secundarios rivalizan en ese mundo que, a su vez, busca sustituir a la realidad física.