Las fundaciones y asociaciones sin fines de lucro desempeñan un papel fundamental en la sociedad, ya que brindan el apoyo, la colaboración y la orientación psicológica, educativa, médica y financiera hacia las familias con miembros que presenten alguna discapacidad intelectual, asumiendo el compromiso de un cuidado especializado. No obstante, las organizaciones sin fines de lucro tienen recursos financieros limitados y dificultades para recaudar fondos. Ante esta situación, se hace necesaria la utilización de técnicas que contribuyan a reforzar gestiones dentro de las acciones sociales ejercidas por las organizaciones identificadas como voluntarias, ameritando instrumentos pertinentes para el control y monitoreo económico sostenible. A través de los lineamientos del marketing social, se logran reforzar las técnicas de autogestión, la participación de voluntarios, el bienestar del personal, personas atendidas y sociedad, además de permitir el proceder adecuado para un emprendimiento social rentable por medio de la investigación de mercado, el ordenamiento organizacional del cliente interno y la participación voluntaria de terceros.