La presente investigación se llevó a cabo con la finalidad de realizar un análisis del proceso electoral seccional en la ciudad de Ibarra, con el objetivo de conocer las estrategias de marketing político utilizadas por Andrea Scacco en la campaña electoral de 2019. El enfoque metodológico de la presente investigación es cualitativo de carácter interpretativo. La selección de este enfoque busca cumplir los objetivos planteados en esta investigación, la recolección de datos se lo hizo con el uso de dos herramientas, entrevistas a actores clave y el análisis de contenido de un spot político usado durante la campaña, lo que permitió conocer los ámbitos.