En Iberoamérica los estudios sobre la prensa rural no abordan el problema de la lectura de los textos por sus diversos lectores. Así, se carece de conocimiento sobre las prácticas, los significados y los usos al respecto de empresarios, productores directos, trabajadores dependientes, políticos, funcionarios, profesionales y otros actores agrarios. En este sentido, el libro indaga sobre la recepción situada de los periódicos más masivos de la prensa agraria de Argentina por los responsables de explotaciones familiares de la pampa cordobesa. Sus cinco capítulos desarrollan la tesis de que en el marco de, por un lado, las transformaciones de los establecimientos rurales familiares asociadas a la profundización del capitalismo en el agro pampeano y de, por otro, una incipiente mediatización de las ruralidades, los agricultores familiares de dicha región construyen en la recepción de la prensa especializada representaciones convergentes y divergentes con sus estrategias socioproductivas de expansión, mantenimiento y retracción. El texto se sustenta en una compleja investigación e interesa a todos los profesionales y ciudadanos relacionados con la comunicación para el desarrollo rural.