El presente trabajo fue defendido en opcion al titulo academico de especialista de posgrado en comercializacion turistica. Dicho trabajo se basa en la propuesta del diseño de una opcional turístico-cultural, que garantice la promoción y conservación del patrimonio cultural de Santiago de Cuba para potenciar el turismo sostenible en esta ciudad, fundamentalmente dirigido al segmento de cruceros del mercado estadunidense, con interes de intercambio cultural con el pueblo cubano; su crecimiento de visitas fue en el periodo 2014-2018, pero la difícil situación económica motivada fundamentalmente por el recrudecimiento del embargo y la activación del titulo 3 de la Ley Helms Burton, deterioro dicho crecimiento, con las cancelaciones de las operaciones de los cruceros en Cuba.