En un contexto socio-histórico en el que la política y la comunicación estratégica se entrelazan sinérgicamente, esta obra aborda la comunicación política gestionada por distintos actores sociales: Universidades, partidos políticos y movimientos sociales. Estos actores generan imágenes que se introyectan en los individuos que componen la sociedad civil y resultan actitudes y conductas. La obra se marca como objetivo fundamental entender la naturaleza de las comunicaciones políticas que realizan estos actores desde el prisma de la publicidad y las relaciones públicas.