El presente trabajo analiza la mejor forma de realizar estrategias comerciales por medio de la implementación del marketing estratégico comercial, para la exportación del sombrero de paja toquilla al mercado de los Estados Unidos, tomando en consideración que es un producto autóctono 100% ecuatoriano. Se analizan las diferentes barreras de entrada que tendría Ecuador por no estar presente con el TLC, además de analizar los resultados en materia económica y los efectos políticos de la misma. También, las oportunidades de crecimiento para los artesanos y para el sector, gracias a la comercialización de este producto hacia una de las potencias a nivel mundial.